创新营销学是随着营销活动不断发展而来，是对营销学的进一步诠释。在营销过程中，如果总是遵循一成不变的定律而不懂得创新，就会让企业走入一个瓶颈。而如果懂得适当的创新，就会让企业获得很好的发展。
树立正确的创新观念
观念作为人们对客观事物的看法，它虽无形、看不见，却直接影响着人们的行为。所谓创新观念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环
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创新营销学是随着营销活动不断发展而来，是对营销学的进一步诠释。在营销过程中，如果总是遵循一成不变的定律而不懂得创新，就会让企业走入一个瓶颈。而如果懂得适当的创新，就会让企业获得很好的发展。
树立正确的创新观念
观念作为人们对客观事物的看法，它虽无形、看不见，却直接影响着人们的行为。所谓创新观念，就是企业在不断变化的营销环境中，为了适应新的环境而形成的一种创新意识。
它是营销创新的灵魂，指挥支配着创新形成的全过程，没有创新观念的指导，营销创新就会被忽视，仍然一味追求着传统的、已不适应新环境的模式。企业只有把创新这一指导思想提上日程，才能使企业在变化中成长，在竞争中生存。营销创新亦能更充分的发挥作用。海尔的斜坡理论是众所周知的，其推力OEC管理，拉力就是创新，由此可见海尔已经树立起了创新观念，不断的在指引着海尔各方面的创新工作。管理上“以市场链为纽带的业务流程再造”的创新成果已经获得了全国第七届企业管理现代化成果第一名。营销方面的创新也是接连不断，“亲情营销”这一新思路的执行，不仅提升了品牌形象，而且增强了
品牌亲和力。试想，没有创新意识的企业，又何以谈营销创新呢?由此可见，树立营销创新观念是营销创新的首要条件。
那么，如何树立起正确的营销创新观念呢?首先要有明确的市场意识或称市场营销观念。
离开营销观念的指导，任何的创新活动都将失去它存在的意义。目前，我国许多企业还没有树立起明确、清晰的营销观念，尤其是中小企业。而在目前这种世界各大品牌纷纷上马中国市场的竞争现状下，企业须以创新求生存，以正确的营销观念为指导。
其次，要有竞争意识。这是营销创新的内在推动。在全球一体化的环境下，我国企业所面对的是与国际成熟大企业的竞争，所以有必要以危机感和使命感来警告、鞭策。
更新时间：2013-11-05 22:19
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