中心电大广告心理学全集教程

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中心电大广告心理学全集教程视频简介：

广告界有一名言说得好： “科学的广告术是依据心理学法则的。”广告成功的关键是找对人、说对话，也就是解决说什么、怎么说和向谁说的问题。为此，就要研究广告过程中消费者接受广告信息的心理活动规律，即研究广告心理学。希望本站收录的这部中央电大广告心理学教程可以帮助大家全面、系统学习广告心理学的相关知识。

凡是利用广告来招揽顾客的广告主
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中心电大广告心理学全集教程视频简介：

广告界有一名言说得好： “科学的广告术是依据心理学法则的。”广告成功的关键是找对人、说对话，也就是解决说什么、怎么说和向谁说的问题。为此，就要研究广告过程中消费者接受广告信息的心理活动规律，即研究广告心理学。希望本站收录的这部中央电大广告心理学教程可以帮助大家全面、系统学习广告心理学的相关知识。

凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。然而，怎样的广告活动才能够激起消费者的欲求，促使他购买并持久地使用广告主的产品呢?要探讨这个问题，就必须对消费者心理进行研究。广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

广告心理学是商业心理学中最早的主要研究领域之一，它主要研究与广告宣传有关的心理活动规律。广告心理学的早期研究模式是注意-联想-行动，即如何引起注意、导致联想、产生购买行动。后来研究模式复杂化了,成为注意-理解-联想-记忆-行动,强调了理解的作用和记忆的作用。

引起注意是广告心理学的一个非常重要的问题。通过广告测验可以查明不同广告的特点引起注意的能量，及其在宣传产品和劳务上的效力。人们利用实验室技术对观察广告屏幕的人进行摄像，研究这种录像就可以决定设计广告时认为重要的那些特点是否能产生预期的注意效果。也可以利用双眼竞争技术，即同时呈现两幅广告使之彼此竞争，改变设计的不同方面，可以查明哪个方面在引起注意上最为有效。

总体来讲，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：第一，研究广告作用于消费者的心理机制。第二，广告诉求的心理依据。第三，广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。第四，广告媒体接触心理。第五，广告构成要素与广告效果的关系。第六，广告效果及其测量方法。第七，消费者的心理差异。第八，消费者对广告的反应。

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更新时间：2012-10-28 09:51